¿Eres creativo/a? Por qué es fundamental que crees tu Marca Personal cuanto antes
¿Eres un/a profesional creativo/a? Entonces, ¡Sigue leyendo! Hoy Mireia Martín, Brand Director en Iconista y Directora del Máster Online en Personal Branding de LABASAD, nos explica por qué es fundamental que, como creativo/a crees tu marca personal cuanto antes. Escrito por Mireia Martín, para LABASAD. Si hablamos de Michael Jordan, Banksy o Lady Gaga seguro […]
¿Eres un/a profesional creativo/a? Entonces, ¡Sigue leyendo! Hoy Mireia Martín, Brand Director en Iconista y Directora del Máster Online en Personal Branding de LABASAD, nos explica por qué es fundamental que, como creativo/a crees tu marca personal cuanto antes.
Escrito por Mireia Martín, para LABASAD.
Si hablamos de Michael Jordan, Banksy o Lady Gaga seguro que sabes de quién se tratan. Jordan tiene su símbolo característico, Banksy deja huella con su arte reivindicativo, Lady Gaga que se ha convertido en todo un icono más allá de la música.
El símbolo de Jordan, ejemplo de la creación de una marca personal exitosa.
Banksy ha dejado huella con su arte reivindicativo.
Lady Gaga, un icono más allá de la música.
Pero no solo los conoces por sus obras, partidos, productos o famoseos varios. Si no que podrías llegar a describir cómo son, explicar sus valores, cómo ven la vida, qué les apasiona… Y eso no es algo fortuito o casual. Es porque estos cuatro perfiles han hecho de sí mismos una marca con la que presentarse al mundo. Han apostado por construir una marca personal diferenciadora, relevante, única.
Y pensarás, eso es algo para gente conocida. Para nada. Cada vez más profesionales de ámbitos diversos están apostando por construir su Marca Personal. Y es que ten una cosa clara: vendemos desde que nacemos.
O te subes a este tren o te quedarás sin asiento
Estamos en plena espiral de transformación constante. En los últimos 40 años en la historia de la humanidad ha pasado de todo. Pero sobre todo ha habido un cambio de mentalidad. Hemos pasado de la era industrial a la sociedad del conocimiento y la información. Cambio que se ha acelerado con el mundo digital. Ya no concebimos vivir sin dispositivos electrónicos, sin internet o sin herramientas que nos permitan conectar como Whatsapp o Telegram.
Internet ha democratizado muchas cosas, a la vez que se ha convertido en un mar de información a veces difícil de gestionar. Pero la realidad es que ha brindado una oportunidad única para las marcas de expresarse, comunicarse y conectar con su audiencia. Es la primera vez que, como Marcas Personales, podemos tener viva voz. Hace unos años, sólo las grandes marcas podían destinar presupuestos a publicidad y darse a conocer. Ahora, cualquier Marca Personal puede tener la misma voz que una big brand.
«Antes, para destacar, necesitabas un título universitario. Ahora, necesitas una Marca Personal.»
Hemos pasado de la mentalidad de empleado con esclavitud laboral a la actitud emprendedora que nos da autonomía y libertad. De un trabajo monótono a una profesión creativa que una máquina no va a poder hacer. Además, con un enfoque al bien común, la orientación al propio interés ya no es suficiente, hay que aportar algo al mundo.
La captación tradicional de clientes también se ha acabado. Vivimos en un momento en el que darnos a conocer y hacernos un lugar requiere mucho más, no solo captar la atención sino también aprender a cautivar, saber explicar nuestro talento y nuestra pasión.
Así pues, la Marca Personal no es una tendencia, un capricho o un privilegio, es ya una necesidad vital para cualquier persona, esté trabajando para otros, sea freelance o lidere una empresa. Es indispensable para quien quiere contar al mundo lo que hace y ganarse la vida con ello.
Para alcanzar tus metas profesionales no basta con tener talento creativo, calificaciones académicas sobresalientes o un portfolio de ensueño. Los grandes profesionales son también grandes constructores de marca capaces de contar sus ideas y trabajos de manera persuasiva, emocional y memorable.
«La Marca Personal es una realidad y o te subes al carro o no, y si no lo haces, te vas a arrepentir. «
¿Qué es una Marca Personal?
El concepto ‘Personal Branding’ nació en Estados Unidos en el año 1997 de la mano de Tom Peters en un artículo llamado ‘The Brand Called You’. Dice Jeff Bezos, fundador de Amazon, que la Marca Personal es aquello que dice la gente sobre ti cuando sales de la sala de reuniones. Puedes recibir críticas o reconocimientos, solo depende de ti y de cómo gestionas tu imagen.
Así pues, una Marca Personal no es sólo ser capaz de presentarte, explicar quién eres, para qué sirves o lo que haces. Es dejar huella entre las personas que te conocen.
Tener una marca personal bien definida te hace destacar en relación con otras marcas y persona y que cuando alguien busca lo que tu ofreces, te encuentre. Porque eres un referente en tu campo. Una Marca Personal aporta coherencia, concreción, conexión, credibilidad.
Ten una cosa clara, tú ya tienes una Marca Personal. Cada vez que entregamos un trabajo, nos comunicamos con alguien o escribimos en nuestras redes sociales, estamos generando un impacto, y eso, ya es Marca Personal. Lo importante aquí es que tomes las riendas de tu marca, que definas bien tu marca para articularla en todos los soportes de expresión, online y offline. Desde el cómo hablas, comportas o te relacionas a lo que comunicas en cada canal.
Qué no es una Marca Personal
En cinco puntos, para que quede bien claro:
- No es ego, es encontrar una forma de explicar al mundo qué haces y quién eres.
- No es convertirte en un vendehumos.
- No es encajar en un molde marketiniano.
- No es impostar, tiene que ajustarse a quién tú eres de verdad.
- Se trata de encontrar tu esencia y darle forma para contarla al mundo.
Porqué es clave para perfiles creativos
Porque muchas veces los profesionales creativos están alejados del marketing. Es un concepto que genera mucha resistencia. Se ve como perverso, anclados en la creencia ‘se trata de venderle un peine a un calvo’. Por otro lado, los creativos acostumbran a querer centrarse únicamente en su arte. ¿Te suena la frase “soy un artista, mi marca personal es mi trabajo”? Construir una Marca Personal sólida y coherente contigo mismo te ayudará enormemente a diferenciarte en tu sector.
Puede aplicar tanto para creativos freelances, creativos que trabajan por cuenta ajena y creativos empresarios.
¿Qué ingredientes son indispensables en una Marca Personal?
El más esencial, la autenticidad. Ser fiel a quién eres. La marca se construye desde el ser. Y la manera de ser únicos es siendo coherentes con nosotros mismos. La transparencia también es clave, construir un tono de voz y una comunicación honesta con nosotros mismos y con el público.
Una Marca Personal se construye siguiendo las pautas que vienen de la creación de marcas comerciales aplicadas a una escala humana, de persona a persona. Debe contener tu propuesta única de valor, es decir, explicar de forma concisa, concreta y única, quién eres, a quién te diriges y qué haces. También debe tener una clara identidad visual por la que sea fácilmente reconocible y recordada. Y por último, detallar un plan claro de activación que contemple tanto la dimensión física como digital.
Si quieres más información sobre el Máster Online de Personal Branding de LABASAD, manda un mail a [email protected] y nuestras asesoras estarán encantadas de atenderte.